Seguidores en Redes Sociales: ¿Cuántos acumulan las ferias de arte líderes en Iberoamérica?
Las métricas de seguimiento en redes sociales arrojan el alcance, influencia y preferencias en su estrategia digital.
Antes de la irrupción en la esfera pública de las redes sociales (Facebook en 2004, YouTube en 2005, Twitter en 2006, Instagram en 2010, TikTok en 2017), conocer la últimas novedades, casi a diario, de ArcoMadrid, ArtBo, arteba, Ch.ACO, Sp-Arte y ZonaMaco (por orden alfabético) era imposible.
La primera en romper el hielo fue la argentina arteba abriendo su cuenta de Facebook, en agosto de 2008. Actualmente, acumula más de 124.000 seguidores y sigue dominando esta red social, aunque, seguida muy de cerca por la brasileña Sp-Arte con mas de 116.000.
De hecho, esta última es la clara dominadora en Instagram con 263.578 seguidores, siendo, ademas, de las primeras en abrir su cuenta, en octubre de 2012. Ya más alejada le sigue la mexicana ZonaMaco que suma 196.711, desde que crease su cuenta justo un año después.
La feria mexicana fue la primera en abrir cuenta en la antigua Twitter (ahora X), en febrero de 2009, y sigue siendo la que más seguidores suma superando los 52,000, aunque casi le pisa los talones la argentina arteba con algo mas de 51.000.
Por su parte, la chilena Ch.ACO se puede apuntar el tanto de ser la primera en estrenarse en YouTube, en agosto de 2009. Tendrían que pasar dos años para que la colombiana artBO abriese una cuenta, que, en estos momentos, suma algo más de 3.000 subscriptores, 502 videos y 3.732.118 vistas. Estos números la sitúan a la cabeza, seguida por Sp-Arte con 2.720 fieles, pero, eso sí, algo menos de la mitad de videos (234) y casi 3 M. menos de vistas (962.906).
Sin duda, en buena medida, debido a que crear contenido de vídeo necesita de más medios y recursos, YouTube es la red social de lejos con menos seguidores y material publicado de las cuatro mayormente utilizadas por las seis ferias. No hemos incluido a TikTok porque tan solo arteba y Ch.ACO tienen cuenta, desde 2023, con apenas 180 y 72 seguidores, cada una).
Sucede lo contrario en el resto de plataformas, donde las ferias, en su mayoría a través de posts, son muchísimo mas activas.
Arcomadrid es la mas prolífica en X con más de 18.600 posts y ZonaMaco lo es en Instagram, superando los 5.800.
En cuanto a los likes que reciben por dichas publicaciones en Facebook, los dos primeros lugares los ocupan arteba y Sp-Arte con 120.000 y 112.000, respectivamente, quienes, también, son líderes en reviews con 2.733 y 1.987, cada una.
Breves conclusiones:
Instagram es la red social preferida, a tenor del número de seguidores, seguida por Facebook.
Twitter es la plataforma con más material publicado.
Tiktok (TikToknization) es la gran incógnita. No obstante, pensando en la fuerte y creciente presencia pero, sobre todo, en cómo consumen contenido la Generación Z, es muy factible esperar que haya cambios en la estrategia digital de las ferias con respecto a esta red social.
Hay mucho suelo para la mejora en YouTube. Solo hay que ver los números de ArtBasel en esa plataforma: 62.200 subscriptores, 1.276 videos y 6.564.063 visualizaciones.